故宫文创（chuàng）因（yīn）宫廷（tíng）系列化妆（zhuāng）品再次走红（hóng），故宫文创（chuàng）粉（fěn）希望在（zài）故宫（gōng）文创淘宝店(以（yǐ）下（xià）简称（chēng）故宫淘宝)留（liú）言，复（fù）刻绝版物品。了解故宫文创的销（xiāo）售额和热度，从周边产品，到“萌雍正（zhèng）”的印章、服饰、生活用品、化（huà）妆品等文化衍生产品，销售火爆，不要想（xiǎng）“故宫文创（chuàng）”的成功之（zhī）路，那么下面一起了（le）解下浅析（xī）故宫（gōng）文创的文（wén）化创意吧!

   根植于文（wén）化（huà）的设计理念，“带（dài）故（gù）宫回家”的设计理念。“带回故宫文化（huà）”是故宫文化产品开发的出（chū）发点，但（dàn）故宫（gōng）博物院文化创意产品（pǐn）的研（yán）发（fā）理念和落地点（diǎn）希望（wàng）人（rén）们通过故宫（gōng）文（wén）化创意产品直接接触文（wén）化、感受文化、学习文化、通过文化诱（yòu）发思维（wéi）、通过思维升华精（jīng）神。

    传统文化因素的提取

    故宫作为（wéi）“中国风”的（de）代表，能挖掘的中（zhōng）国元素数不（bú）胜（shèng）数。故宫文创从细节进行（háng）设计（jì），将传统文化元（yuán）素嵌入时（shí）尚（shàng）新潮（cháo）的现代工艺品中，与时尚完美结合（hé），通（tōng）过文化产品（pǐn）这个载体实现了“把故宫（gōng）带回家”的服务（wù）理（lǐ）念。让更多人通过文（wén）化（huà）产（chǎn）品了解和喜欢（huān）故（gù）宫文化、中（zhōng）国传（chuán）统文化（huà）。

    宫廷元素

    故宫文创产品多结（jié）合宫廷因素，如（rú）q版干隆（lóng）勋章;选自紫禁（jìn）元宵（xiāo）勋章、故宫博物院收藏品（pǐn）紫檀博古（gǔ）图（tú）顶箱箱的图案原型（xíng）为牌匾的三宫六院冰箱（xiāng）贴等。故宫文创曾经成功地将这些远离（lí）普通（tōng）老（lǎo）百姓生活的东西融入到人文创中（zhōng），既有趣又（yòu）富有格（gé）调。

    书法画

    故宫（gōng）博物院收（shōu）藏（cáng）的许多书法绘画也成为文创产品的设（shè）计要素（sù），从台（tái）北故宫的《朕知道了》纸带（dài），到北京故宫的雍正（zhèng）帝（dì）PS版、VR版的《清宫美人图》，再到（dào）现在（zài）以千里江山图的局部（bù）小景为图案的各种文（wén）创。故（gù）宫文（wén）创产品（pǐn）将隐藏（cáng）在（zài）深宫的书法画作（zuò）品生动地展现在大众面前，成功地进入了普通百姓的家（jiā）中。

    古代（dài）楼盘

    故宫销（xiāo）售的“清风徐来”系列饰品的设计元素来自干隆花园内（nèi）亭台（tái）楼盘一（yī）碧螺亭（tíng）。碧亭造（zào）型（xíng）独特，色彩（cǎi）丰富（fù），平面呈梅花形，上（shàng）层瞄准翡（fěi）翠绿的琉璃瓦（wǎ），下（xià）层在孔雀石蓝的（de）琉璃瓦（wǎ）上，下层被紫晶色的琉璃瓦切（qiē）边，腰间系（xì）着（zhe）蓝底白的冰梅（méi）宝顶，极为罕见清风徐来系列饰（shì）品的（de）主要颜色取自（zì）碧（bì）螺亭的孔（kǒng）雀蓝跟腱。除配件外，故宫的淘宝是很受欢迎的《故宫（gōng）·小确幸》笔记本电脑，封面和内页的插（chā）图均选自故宫（gōng）楼盘。

    丰（fēng）富的（de）产品形态

    文具制品

    故宫文创产品中花样繁（fán）多的（de）胶（jiāo）带具有（yǒu）吸引（yǐn）力（lì），各种故宫元素（sù）的使用使得胶带在保（bǎo）留传（chuán）统（tǒng）功能的同时也具有装（zhuāng）饰功能，但（dàn）使（shǐ）用（yòng）场（chǎng）景的开拓提高了（le）故宫胶带的审（shěn）美价值。这与日本的“酷日本”战略相协调，现代地表现了传统之美，使（shǐ）这些（xiē）要素常态化，并扎根于（yú）生活中。磁带的成功也带动了文具产品的发展。蓝缎平金绣云鹤由导（dǎo）师边裕袍上的飞（fēi）鹤和（hé）祥云（yún）设计（jì）的白鹤紫宵便签（qiān）、印有历代皇帝指示的笔袋、瓷器和（hé）服饰上纹（wén）的笔筒、被（bèi）选为（wéi）千里江山（shān）图（tú）的（de）镇纸等。生活（huó）用品

    除文（wén）具产（chǎn）品外，故宫文创的生活用品也广泛涉猎。以北（běi）极图（tú）、千里江山（shān）图（tú）为表面（miàn）的手（shǒu）表;如意为主（zhǔ）要形状的钥匙圈;以宫廷御猫为原型的摆设、手机架;干宝箱套装版等各色印鉴;故宫日历之类的。其中故宫日历（lì）的“定制”形式在礼品市场上有很强的（de）竞争（zhēng）力和发展空间。不仅如此，随着时间（jiān）的推移，故宫日历在市（shì）场规律的作用下，收藏价值（zhí）越来越（yuè）凸显。

    化妆品

    故宫文创（chuàng）和化妆品的组合更是惊人。故宫文创化妆品的（de）设计（jì）打（dǎ）破（pò）了一直以来停留（liú）在产品（pǐn）装（zhuāng）饰上的设计模（mó）式，充分（fèn）利（lì）用了故宫的文化（huà）因素。口（kǒu）红的（de）颜色取自故宫博物馆藏品（pǐn）的颜色。例如郎（láng）窑红、清.康熙的郎窑红釉观音尊;豆沙红、清康熙上色的豇豆红釉菊瓣瓶。

    新（xīn）媒体品牌整合营销策略（luè）

    在“互联网”时代（dài），传播中国（guó）优秀传统文化的媒体更加丰富（fù）了（le）。故宫文创（chuàng）的成（chéng）功（gōng），不仅离不开优（yōu）秀的创意（yì）、设计（jì）成果（guǒ），也离不开新媒体品牌整合营的形式功勋

    微（wēi）博

    微博作为一种新的信息传播手段，传播速度快，用户基数庞大，深受青（qīng）年和以（yǐ）下人（rén）群的欢迎。这（zhè）条（tiáo）微博不仅具有新颖有趣的文案、幽默的语言风格，还结合现（xiàn）代流（liú）行网络元素、电影元素、表情元素（sù）等方式，吸引（yǐn）阅读，扩大产品的推广影响力。经常与用（yòng）户密切交流，牢牢抓住推（tuī）特粉（fěn）丝，维护粉丝用户的忠诚度。这是品牌（pái）宣传的有效方法。

    微信(微信)

    微（wēi）信公（gōng）众号也是不可忽视的传播（bō）途径（jìng）。故宫商城作（zuò）为故宫文创推进的主（zhǔ）力军，刊登了许多以展示的文（wén）化（huà）财产为主（zhǔ）题的文章（zhāng）。文（wén）章（zhāng）的语言风格（gé）和@故（gù）宫淘宝一样（yàng），以幽默为主（zhǔ）。文章通过（guò）介绍展示的文化（huà）财产相（xiàng）关（guān）知识和（hé）故事（shì）以新（xīn）产（chǎn）品为基础，另外，根（gēn）据展示时间采用（yòng）爆炸性的印（yìn）章和网络用语（yǔ）等编辑（jí）文章。例如在（zài）2018年（nián）9月（yuè）1日（rì）推送的《古代（dài）皇帝如何学习》一文中，使用了（le）热门电视剧《《延禧攻略》》的（de）印章，提高（gāo）了文章的趣（qù）味性（xìng）和共（gòng）感性。

    跨界合作

    故宫（gōng）博物院（yuàn）和网络游戏跨界合作，联合推出游（yóu）戏（xì）《绘（huì）真·妙笔千（qiān）山》，是故宫文创（chuàng）产品新媒体品（pǐn）牌（pái）整（zhěng）合营销的又一新（xīn）尝试。纪录片《皇帝（dì）的一天》、《故宫·100》综艺节目《国家（jiā）宝藏》和动漫共同腾讯制作（zuò）的《上新了·故宫》等跨界产品，通过这些营销战略创造（zào）了更多故宫的品牌文（wén）创故宫（gōng）文创的成功足以证明（míng）将文（wén）化资源真（zhēn）正融入人们生（shēng）活的正确性和（hé）可行性。

    以上介绍的就是浅析（xī）故宫文创的文化（huà）创意（yì），博物馆（guǎn）涵盖了中华（huá）民族几千年的历史，藏书内容丰（fēng）富，传承着民族精神。其文化衍生产品的研发借鉴“故宫文（wén）创”的经验，以公共需求为导向，以文化（huà）创（chuàng）造为核心，以“网络”新媒体营销为手段（duàn），以（yǐ）博物馆深（shēn）藏（cáng）的文物和中华传统文（wén）化（huà），以文化（huà）创意产品（pǐn）的（de）形式走（zǒu）出深宫，走（zǒu）向世界。